dzhad (![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small} dzhad) wrote,@ 2007-11-03 13:01:00 |
|
Подарочная тема
Давеча довелось мне рассуждать на приятную тему подарков. Нарассуждалось вагон и маленькая тележка.
Наверняка мысли несвежие, думаю, каждый если конкретно до них не дошел (что сомнительно), то подошел очень близко к осмыслению как процесса выбора, так и самой сущности подарка.
Итак, начнем с классификации. Презенты чрезвычайно разнообразно. Разделим их на основе различных критериев. Подарки делятся
1) по отношению к ним адресата:
желанные (удачные)
нежеланные (неудачные)
нейтральные.
Тут все наиболее прозрачно. Если человеку подарок нравится – то он желанен и удачен. Наоборот соответственно – неудачен. Если же адресату пофиг на презент – он нейтрален.
2) По отношению к ним дарителя:
подарки-обязанности
подарки-смыслы
символические подарки
Простой пример: Вы знаете, что завтра день рождения шефа соседнего отдела. Для простоты предположим, что с шефом этим у вас ровные нейтральные отношения. Тратиться на подарок, конечно, не особенно хочется, но, учитывая то, что на Ваш прошлый день рождения этот шеф преподнес Вам сувенирный подстаканник, Вы идете и покупаете ему антикварный набор для выжигания. Все довольны – социальные приличия соблюдены. Здесь в силу вступает правило паритета стоимости подарков: цена подаренного шефом Вам и Вами шефу должны быть приблизительно равными, иначе могут дать о себе знать последствия в виде социального осуждения, либо внутренней некомфортности. А если шеф еще и человек низкой культуры, то он может открыто Вам (либо окружению) об этом заявить. К подаркам-обязанностям относятся также принятые в коллективах подарки к 8-ому марта, 23-ому февраля, Новому году. Подтекст подарка примерно такой: «Я помню о том, что сегодня твой праздник. Я также помню о том, что мы социально связаны, и хочу продолжать эту связь и в дальнейшем. Как память об этом я дарю тебе это».
Подарок-смысл покупается, как правило, для более близких людей. И отнюдь не потому, что они когда-то до этого что-то преподнесли. Здесь правило паритета стоимости не работает (неработающие дети родителям дарят гораздо менее ценные в материальном смысле подарки). Подарок-смысл выбирается с определенным эмоциональным настроем и дарится с целью доставить радость. Он говорит примерно следующее: «Ты достаточно много значишь для меня, потому в знак нашей близости прими вот это». Есть еще подарки с конкретным смыслом: цветы (особенно красные розы), нижнее белье, мягкие игрушки и т. д.
Символические подарки дарят обычно фирмы сотрудникам, либо фирмы клиентам. Обычно это сувениры с символикой организации. Эти подарки призваны напоминать о фирме, привязать клиента к фирме, привить ему лояльность к ней.
3) По их относительной стоимости (поясню: стоимость относительна, так как для кого-то подарок стоимостью 1 000$ - так, мелкая безделушка, а для кого-то это будет огромная сумма):
дорогие
стандартные
дешевые
Пояснения, думаю, излишни. Скажу лишь, что дорогие подарки обязывают к дарению подарка на такую же сумму (если это не близкие люди, конечно*). Чересчур дешевый подарок, если адресат знает, что он ничего в материальном выражении не стоит для Вас, может обидеть и, более того, стать причиной разрыва социальной связи.
С сожалением приходится говорить, что у нас сейчас формула «дорог не подарок, а внимание» практически утратила былую значимость. Виновата в этом, вероятно, западная культура, где принято практически все социальные отношения оценивать по их денежной стоимости. Кроме того, появилось огромное количество праздников, которые не отмечались ранее (День Св. Валентина, Хэллоуин и т. д.), которые тоже предполагают обмен подарками. То есть, кроме тенденции увеличения стоимости подарка, увеличилась также частота их преподнесения.
___________
*здесь и далее: под близкими людьми следует понимать близкие эмоционально, а не люди, связанные лишь номинальными узами. Порой бывает даже, что жена ревностно следит за стоимостью подарка, не говоря уж о «друзьях»
4) По назначению:
практичные подарки
подарки «на память»
подарки-самопрезентация
подарки-инвестиции
Назначение – это функциональная нагрузка подарка, которую он несет как объективно как предмет («вот горшок пустой, он предмет простой»), так и получает субъективно со вкладываемым в него дарителем смыслом.
Практичные подарки – это подарки, которые предполагается использовать: конфеты – съесть, из посуды – кушать, часы – одеть на руку, на скрипке Страдивари – играть и гнуть понты, яйца Фаберже - поставить опять же для понта под стекло. Как видно из примеров использовать предмет можно не только по назначению, но и в соответствии со значимостью, которую ему придает общество. Причем последняя относительна – сомневаюсь, что яйца Фаберже будут оценены выше номинальной стоимости и придадут статус его владельцу где-нибудь на островах Туамоту, где много больше будет цениться в качестве подарка редкая раковина.
Подарки «на память» нельзя использовать в быту, разве что для украшения интерьера. Это всевозможные статуэтки, мягкие игрушки, подарочные издания книг, которые имеют низкую информативность, но большую декоративность (вот как – стихами:)). Функция у них одна – напоминать о поводе дарения и дарителе.
Подарки-самопрезентация, неважно практичные они или «на память», служат скорее демонстрацией статусности либо находчивости (кирпич в обертке) дарителя, чем безвозмездным презентом. Здесь большое значение приобретает количество народа, которое увидит подарок и того, из рук которого он был получен. Часто такие подарки подписываются. Кстати, о кирпиче. Он может и не быть демонстрацией остроумия, если назначение его – повеселить адресата.
Подарки-инвестиции преподносятся «нужным людям» с надеждой на то, что они окупятся через какое-то время. Это не взятка как таковая, так как дарятся такие подарки в то время, когда ожидаемая от принимателя подарка услуга еще неизвестна или известна, но достаточно отсрочена по времени.
5) По их уникальности:
банальный подарок
уникальный подарок
подарок «special for you»
Банальный подарок – это подарок, который уже стал одним из традиционных. Обычно такие дарят, когда не хочется или нет времени думать над идеей подарка (типичный пример – фоторамка и фотоальбом). Уникальный – напротив, нечто «эдакое».
Подарок “special for you”выбирается в соответствии с представлениями дарителя о стиле жизни адресата. Так, конькобежцу можно подарить профессиональные коньки, в то время как пианисту они, очевидно, будут бесполезны. Зная, что девушка небезразлична к готике, ей можно подарить черное наглухо закрытое бархатное платье, и она будет в восторге. Гламурное кисо то же платье в лучшем случае повесит на полку, в худшем – оденет на горе-дарителя.
6) Наконец, по поводу преподнесения:
подарок по поводу
подарок без повода
Подарки без повода, в отличие от подарков «по случаю», делаются обычно близким людям.
Сами поводы ну очень разнообразны: праздник (государственный или личный), долгая разлука, возвращение из заграничной поездки (вот уж где ярмарка тщеславия:)), получение незапланированного дохода.
to be continued
Давеча довелось мне рассуждать на приятную тему подарков. Нарассуждалось вагон и маленькая тележка.
Наверняка мысли несвежие, думаю, каждый если конкретно до них не дошел (что сомнительно), то подошел очень близко к осмыслению как процесса выбора, так и самой сущности подарка.
Итак, начнем с классификации. Презенты чрезвычайно разнообразно. Разделим их на основе различных критериев. Подарки делятся
1) по отношению к ним адресата:
Тут все наиболее прозрачно. Если человеку подарок нравится – то он желанен и удачен. Наоборот соответственно – неудачен. Если же адресату пофиг на презент – он нейтрален.
2) По отношению к ним дарителя:
Простой пример: Вы знаете, что завтра день рождения шефа соседнего отдела. Для простоты предположим, что с шефом этим у вас ровные нейтральные отношения. Тратиться на подарок, конечно, не особенно хочется, но, учитывая то, что на Ваш прошлый день рождения этот шеф преподнес Вам сувенирный подстаканник, Вы идете и покупаете ему антикварный набор для выжигания. Все довольны – социальные приличия соблюдены. Здесь в силу вступает правило паритета стоимости подарков: цена подаренного шефом Вам и Вами шефу должны быть приблизительно равными, иначе могут дать о себе знать последствия в виде социального осуждения, либо внутренней некомфортности. А если шеф еще и человек низкой культуры, то он может открыто Вам (либо окружению) об этом заявить. К подаркам-обязанностям относятся также принятые в коллективах подарки к 8-ому марта, 23-ому февраля, Новому году. Подтекст подарка примерно такой: «Я помню о том, что сегодня твой праздник. Я также помню о том, что мы социально связаны, и хочу продолжать эту связь и в дальнейшем. Как память об этом я дарю тебе это».
Подарок-смысл покупается, как правило, для более близких людей. И отнюдь не потому, что они когда-то до этого что-то преподнесли. Здесь правило паритета стоимости не работает (неработающие дети родителям дарят гораздо менее ценные в материальном смысле подарки). Подарок-смысл выбирается с определенным эмоциональным настроем и дарится с целью доставить радость. Он говорит примерно следующее: «Ты достаточно много значишь для меня, потому в знак нашей близости прими вот это». Есть еще подарки с конкретным смыслом: цветы (особенно красные розы), нижнее белье, мягкие игрушки и т. д.
Символические подарки дарят обычно фирмы сотрудникам, либо фирмы клиентам. Обычно это сувениры с символикой организации. Эти подарки призваны напоминать о фирме, привязать клиента к фирме, привить ему лояльность к ней.
3) По их относительной стоимости (поясню: стоимость относительна, так как для кого-то подарок стоимостью 1 000$ - так, мелкая безделушка, а для кого-то это будет огромная сумма):
Пояснения, думаю, излишни. Скажу лишь, что дорогие подарки обязывают к дарению подарка на такую же сумму (если это не близкие люди, конечно*). Чересчур дешевый подарок, если адресат знает, что он ничего в материальном выражении не стоит для Вас, может обидеть и, более того, стать причиной разрыва социальной связи.
С сожалением приходится говорить, что у нас сейчас формула «дорог не подарок, а внимание» практически утратила былую значимость. Виновата в этом, вероятно, западная культура, где принято практически все социальные отношения оценивать по их денежной стоимости. Кроме того, появилось огромное количество праздников, которые не отмечались ранее (День Св. Валентина, Хэллоуин и т. д.), которые тоже предполагают обмен подарками. То есть, кроме тенденции увеличения стоимости подарка, увеличилась также частота их преподнесения.
___________
*здесь и далее: под близкими людьми следует понимать близкие эмоционально, а не люди, связанные лишь номинальными узами. Порой бывает даже, что жена ревностно следит за стоимостью подарка, не говоря уж о «друзьях»
4) По назначению:
Назначение – это функциональная нагрузка подарка, которую он несет как объективно как предмет («вот горшок пустой, он предмет простой»), так и получает субъективно со вкладываемым в него дарителем смыслом.
Практичные подарки – это подарки, которые предполагается использовать: конфеты – съесть, из посуды – кушать, часы – одеть на руку, на скрипке Страдивари – играть и гнуть понты, яйца Фаберже - поставить опять же для понта под стекло. Как видно из примеров использовать предмет можно не только по назначению, но и в соответствии со значимостью, которую ему придает общество. Причем последняя относительна – сомневаюсь, что яйца Фаберже будут оценены выше номинальной стоимости и придадут статус его владельцу где-нибудь на островах Туамоту, где много больше будет цениться в качестве подарка редкая раковина.
Подарки «на память» нельзя использовать в быту, разве что для украшения интерьера. Это всевозможные статуэтки, мягкие игрушки, подарочные издания книг, которые имеют низкую информативность, но большую декоративность (вот как – стихами:)). Функция у них одна – напоминать о поводе дарения и дарителе.
Подарки-самопрезентация, неважно практичные они или «на память», служат скорее демонстрацией статусности либо находчивости (кирпич в обертке) дарителя, чем безвозмездным презентом. Здесь большое значение приобретает количество народа, которое увидит подарок и того, из рук которого он был получен. Часто такие подарки подписываются. Кстати, о кирпиче. Он может и не быть демонстрацией остроумия, если назначение его – повеселить адресата.
Подарки-инвестиции преподносятся «нужным людям» с надеждой на то, что они окупятся через какое-то время. Это не взятка как таковая, так как дарятся такие подарки в то время, когда ожидаемая от принимателя подарка услуга еще неизвестна или известна, но достаточно отсрочена по времени.
5) По их уникальности:
Банальный подарок – это подарок, который уже стал одним из традиционных. Обычно такие дарят, когда не хочется или нет времени думать над идеей подарка (типичный пример – фоторамка и фотоальбом). Уникальный – напротив, нечто «эдакое».
Подарок “special for you”выбирается в соответствии с представлениями дарителя о стиле жизни адресата. Так, конькобежцу можно подарить профессиональные коньки, в то время как пианисту они, очевидно, будут бесполезны. Зная, что девушка небезразлична к готике, ей можно подарить черное наглухо закрытое бархатное платье, и она будет в восторге. Гламурное кисо то же платье в лучшем случае повесит на полку, в худшем – оденет на горе-дарителя.
6) Наконец, по поводу преподнесения:
Подарки без повода, в отличие от подарков «по случаю», делаются обычно близким людям.
Сами поводы ну очень разнообразны: праздник (государственный или личный), долгая разлука, возвращение из заграничной поездки (вот уж где ярмарка тщеславия:)), получение незапланированного дохода.
to be continued
